1.
Pengertian dari
Pasar Persaingan Sempurna (Pasar Kompetitif), Pasar Monopoli dan Pasar
Oligopoli
a.
Pasar Persaingan
Sempurna (Pasar Kompetitif)
Pasar ini adalah pasar dengan jumlah penjual dan
pembeli yang sangat banyak di banding dengan jenis pasar lainnya. Barang dan
jasa yang di jual di pasar ini bersifat homogen dan tidak dapat dibedakan,
semua produk terlihat identic. Dalam pasar ini harga terbentuk melalui
mekanisme pasar dan hasil interaksi antara penawaran dan permintaan, sehingga
penjual dan pembeli di pasar ini tidak dapat memengaruhi harga, oleh karena itu
promosi dengan iklan tidak akan memberikan pengaruh terhadap penjualan produk.
b.
Pasar Monopoli
Pasar ini adalah pasar yang hanya terdapat satu
kekuatan atau satu penjual atau satu perusahaan yang menguasai seluruh penawarannya.
Pada pasar ini tidak ada pihak lain yang menjadi pesaingnya, sehingga menjadi
pure monopoly atau monopoli murni. Perusahaan yang monopoli menghasilkan produk
yang tidak di produksi oleh perusahaan lain dan tidak ada pengganti yang mirip.
c.
Pasar Oligopoli
Pasar ini adalah pasar yang dimana penawaran satu
jenis produk di kuasai oleh beberapa perusahaan. Biasanya jumlah perusahaan
lebih dari dua, akan tetapi kurang dari sepuluh. Produk yang di hasilkan oleh
perusahaan bersifat homogeny, serta tidak di bedakan dengan perusahaan yang
lain. Di pasar perusahaan atau produsen dapat bersaing secara langsung, tapi
dapat pula melakukan merger (penggabungan).
2.
Kondisi Pasar
Monopoli dari Segi Etika Bisnis
Monopoli adalah
suatu situasi dalam pasar dimana hanya ada satu atau segelintir perusahaan yang
menjual produk atau komoditas tertentu yang tidak punya pengganti yang mirip
dan ada hambatan bagi perusahaan atau pengusaha lain untuk masuk dalam bidang
industri atau bisnis tertentu.Karena itu,
hampir tidak ada persaingan berarti. Perlu kita
bedakan anatara 2 macam monopoli:
·
Monopoli Alamiah
Monopoli alamiah lahir karena
mekanisme murni dalam pasar.
·
Monopoli Artifisial
Monopoli ini lahir karena
persengkongkolan atau kolusi politis dan ekonomi antara pengusaha dan penguasa
demi melindungi kepentingan kelompok pengusaha tersebut.
3.
Kondisi Pasar Persaingan
Sempurna (Pasar Kompetitif) dari Segi Etika Bisnis
Pasar
persaingan sempurna terjadi ketika jumlah produsen sangat banyak sekali dengan
memproduksi produk yang sejenis dan mirip dengan jumlah konsumen yang banyak.
Free market competitions atau yang biasa kita kenal dengan pasar bebas,
merupakan pasar dimana didalamnya tidak ada unsur intervensi (campur tangan)
dari pemerintah.
Ada
dua etika yang harus di pegang oleh para pelaku pasar agar pasar selalu dalam
kondisi ideal dan fairness, yaitu :
Pertama,
pasar harus dalam kondisi ekuiblirium. Teori ekonomi mengenal ekuiblirium
sebagai titik pertemuan antara demand dan supply.
Kedua,
adanya optimasi manfaat barang oleh pembeli dan penjual. Dapat diartikan
sebagai pertemuan antara kebutuhan pembeli dengan penawaran barang oleh penjual
sebagai bentuk ta’awun atau lebih keren kita sebut sebagai bertemunya need dan
order.
Adapun kewajiban konsumen untuk melindungi
kepentingannya atau pun produsen yang melindungi kepentingan konsumen, sejumlah
teori berbeda tentang tugas etis produsen telah di kembangkan, masing –masing
menekankan keseimbangan yang berbeda antara kewajiban konsumen kepada dirinya
sendiri dengan kewajiban produsen kepada konsumen, meliputi pandangan kontrak, pandangan
“due care” dan pandangan biaya sosial, berikut adalah penjelasannya :
1.
Pandangan
Kontrak Kewajiban Produsen Terhadap Konsumen
Menurut pandangan ini, hubungan antara perusahaan
dengan konsumen pada dasarnya merupakan hubungan kontraktual, dan kewajiban
moral perusahaan kepada konsumen adalah seperti yang di berikan dalam hubungan
kontraktual.
2.
Teori Due Care
Teori ini menerangkan tentang kewajiban perusahaan
terhadap konsumen di dasarkan pada gagasan bahwa pembeli atau konsumen tidak
saling sejajar, dan bahwa kepentingan – kepentingan konsumen sangat rentan
terhadap tujuan – tujuan perusahaan yang dalam hal ini memiliki pengetahuan dan
keahlian yang tidak di miliki konsumen. Karen produsen berada dalam posisi yang
lebih menguntungkan, mereka berkewajiban untuk menjamin bahwa kepentingan –
kepentingan konsumen tidak di rugikan oleh produk yang mereka tawarkan.
Pandangan due care ini juga menyatakan bahwa konsumen harus bergantung pada
keahlian produsen, maka produsen tidak hanya berkewajiban untuk memberikan
produk yang sesuai klaim yang di buatnya, tetapi juga wajib berhati – hati
untuk mencegah agar orang lain tidak terluka oleh produk tersebut, sekalipun
perusahaan secara eksplisit menolak pertanggungjawaban ini bila mereka gagal
memberikan perhatian yang seharusnya bisa di lakukan dan perlu di lakukan untuk
mencegah agar orang lain tidak di rugikan oleh penggunaan suatu produk.
3.
Pandangan Teori
Biaya Sosial
Teori ini menegaskan bahwa produsen bertanggungjawab
atas semua kekurangan produk dan setiap kekurangan yang dialami konsumen dalam
memakai produk tersebut. Teori ini merupakan versi yang paling ekstrim dari
semboyan “caveat vanditor” (hendaknya si penjual berhati – hati).
5.
Etika Iklan
Dalam
Kamus Besar Bahasa Indonesia, iklan ditinjau dari dua segi, yaitu sebagai kata
benda dan kata kerja. Iklan sebagai kata benda berarti berita atau pesan
untuk mendorong dan membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa
yang ditawarkan; atau pemberitaan kepada khalayak mengenai barang atau jasa
yang dijual, yang dipasang pada media massa (surat kabar dan majalah) atau
ditempat umum.
Etika memiliki beberapa sifat dasar
yang berlaku universal, yaitu :
1. Punya
nilai moral (baik buruk, benar salah)
2. Punya
nilai sosial (melindungi kepentingan orang yang lebih banyak)
3. Bersifat
relatif (sesuatu yang dianggap baik/benar pada kelompok/era tertentu belum
tentu baik/benar pada kelompok/era lainnya)
4. Buatan
manusia (dibuat karena suatu kebutuhan untuk mengatur perilaku sesama demi
kepentingan masyarakat banyak)
5. Melestarikan
tujuan bersama (kelanggengan eksistensi kebersamaan untuk mencapai tujuan
kelompok)
Hal-hal
yang boleh dan tidak boleh dilakukan dalam sebuah iklan
Dalam
etika pariwara Indonesia juga dimuat tentang apa yang boleh dan tidak boleh
dilakukan dalam mengiklankan sebuah produk yaitu:
1. Pemeran
iklan yang tertuang sebagai berikut
a. Anak-anak tidak boleh
digunakan untuk mengiklankan produk yang tidak layak dikonsumsi oleh anak-anak,
tanpa di dampingi orang dewasa.
b. Iklan tidak boleh
memperlihatkan anak-anak dalam adegan-adegan yang berbahaya, menyesatkan atau
tidak pantas dilakukan oleh anak-anak.
c. Iklan tidak boleh
menampilkan anak-anak sebagai penganjur bagi penggunaan suatu produk yang bukan
untuk anak-anak.
d. Iklan tidak boleh
menampilkan adegan yang mengeksploitasi daya rengek (pester power) anak-anak
dengan maksud memaksa para orang tua untuk mengabulkan permintaan anak-anak
mereka akan produk terkait.
2. Iklan tidak boleh meniru
ikon atau atribut khas yang telah lebih digunakan oleh sesuatu iklan produk
pesaing dan masih digunakan hingga kurun dua tahun terakhir.
3. Iklan tidak boleh
merendahkan produk pesaing secara langsung maupun tidak langsung.
4. Iklan tidak boleh
menimbulkan atau mempermainkan rasa takut, maupun memanfaatkan kepercayaan
orang terhadap takhayul, kecuali untuk tujuan positif.
5. Iklan tidak boleh dengan
sengaja meniru iklan produk pesaing sedemikian rupa sehingga dapat merendahkan
produk pesaing, ataupun menyesatkan atau membingungkan khalayak. Peniruan
tersebut meliputi baik ide dasar, konsep atau alur cerita, setting, komposisi
musik maupun eksekusi. Dalam pengertian eksekusi termasuk model, kemasan,
bentukmerek, logo, judul atau subjudul, slogan, komposisi huruf dan gambar,
komposisi musik baik melodi maupun lirik, ikon atau atribut khas lain, dan
properti.
6. Pemakaian Kata “Gratis”,
Kata “gratis” atau kata lain yang bermakna sama tidak boleh dicantumkan dalam
iklan, bila ternyata konsumen harus membayar biaya lain. Biaya pengiriman yang
dikenakan kepada konsumen juga harus dicantumkan dengan jelas.
6.
Etika Produksi
Etika
Produksi adalah seperangkat prinsip-prinsip dan nilai-nilai yang menegaskan
tentang benar dan salahnya hal hal yang dikukan dalam proses produksi atau
dalam proses penambahan nilai guna barang.
Tujuan
Produksi antara lain :
1.
Memperbanyak jumlah barang dan jasa
2.
Menghasilkan barang dan jasa yang berkualitas tinggi
3.
Memenuhi kebutuhan sesuai dengan peradaban
4.
Mengganti barang-barang yang rusak atau habis
5.
Memenuhi pasar dalam negeri untuk perusahaan dan rumah tangga
6.
Memenuhi pasar internasional
7.Meningkatkan
kemakmuran
Tidak ada komentar:
Posting Komentar